农夫山泉上半年营收突破200亿 无糖茶饮料翻倍增长

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【环球网财经消费资讯 记者 文馨】8月30日，农夫山泉(09633.HK)公布了2023年上半年业绩。公司实现总收益204.62亿元，同比增长23.3%；归母净利润57.75亿元，同比增长25.3%；公司毛利率由去年同期的59.3%，上升0.9个百分点至60.2%。

上半年，随着消费动力恢复、消费者户外出行增加，即饮渠道的销售状况恢复，饮料行业市场规模回升明显。软饮料行业多元化、无糖化、健康化的发展趋势逐步显现。

分产品来看，上半年，农夫山泉包装饮用水产品实现收益104.42亿元，同比增长11.7%，在总收益占比为51.0%；茶饮料产品实现收益52.86亿元，同比增长59.8%；功能饮料产品继续坚持创新，实现收益24.57亿元，同比增长21.5%；果汁饮料产品实现收益16.86亿元，同比增长32.2%。

茶饮料产品也是农夫山泉报告期内增速最快的产品，东方树叶在中报中表示，公司持续立足产品创新，传播中国茶文化。今年3月春季限定产品“龙井新茶”再度回归，以期明前特级龙井的优质原料，打造出媲美现泡龙井茶的口感体验。5月，“东方树叶”新口味“黑乌龙”上市，进一步完善“东方树叶”在茶产品的品类布局。

据了解，东方树叶每年春季都会推出限量版龙井新茶口味，由于仅使用明前龙井新茶生产，产量较少，每次一上架就被抢购一空。在闲鱼等二手平台上，335ml的东方树叶限量版被网友卖到40多元甚至50元。可见消费者对东方树叶的喜爱。

虽然农夫山泉没有透露东方树叶的具体数据，但根据尼尔森，过去12个月东方树叶同比增长114%，增速超过即饮茶行业整体增速9倍以上，东方树叶连同茶π贡献了整个即饮茶市场超过六成的增量。这已经是东方树叶连续第三年高速增长。以尼尔森数据估算，东方树叶全年零售规模可能会达100亿。

有业内人士表示，通常10亿以上规模已经是饮料行业内的大单品，在此基础上20%的增长已属罕见，东方树叶近三年均保持50%以上的增长率，创造了行业历史。与此同时，也说明无糖茶赛道还有巨大的发展空间。同时也从一个侧面说明，中国饮料市场已经得到较好恢复，正在加速发展。

东方树叶的成功，与长期坚持与“健康”密不可分。2011年，农夫山泉在几乎无人看好无糖茶市场的时候逆势而上，推出了东方树叶，还为此率先引进了昂贵的LOG6无菌生产线，将当时国内饮料普遍采用的log5升级到新的阶段。12年前东方树叶就做到了0糖、0卡、0脂、0香精、0防腐剂五个健康“零”，并自创了无糖茶抗氧化技术，至今仍然是行业内的技术天花板。

回头来看，东方树叶出自农夫山泉也并非偶然，其“天然”、“健康”的产品理念和农夫山泉一脉相承。无论科技和概念如何变化，天然、健康始终是一个永恒的需求，农夫山泉正是在变化的市场中抓住了不变的东西。根据弗若斯特沙利文报告，2019年起东方树叶已经成为无糖茶品类中市场占有率第一的品牌，这是十余年战略定力带来的结果。而且综合多数市场分析，相对含糖茶，无糖茶饮市场仍是一个蓝海，且有从一二线城市逐渐下沉到三四线的趋势，东方树叶带领下的无糖茶必然会为饮料市场带来全新的增长空间。

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